ITBiz | lekasina.com

ฉลอง “AIS Music Store” ครบล้านโหลด พาลูกค้าลุ้นบินลัดฟ้าชมคอนเสิร์ต 2PM

เอไอเอส จับมือกับ Sony Music เปิด “2PM on AIS Music Store” และหลากหลายเพลงสากลต่างประเทศจากศิลปินสุดฮ็อต ทั้ง Full Song และ MV มาเอาใจลูกค้า ผ่าน AIS Music Store (load play share ไม่จำกัด ไม่คิดค่า data) พร้อมลุ้นบินลัดฟ้ากับตู่-ภพธร ไปชมสุดยอดคอนเสิร์ต 2PM ที่ประเทศญี่ปุ่น

คุณปรัธนา ลีลพนัง ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ ส่วนงานบริการเสริม บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส กล่าวว่า “ปัจจุบันตลาดมิวสิคดิจิตอล คอนเทนต์ครอบคลุมบริการหลักๆ ได้แก่ เสียงรอสาย และ Full song (เต็มเพลง) เมื่อตลาดสมาร์ทโฟนได้รับความนิยม แอพพลิเคชั่นประเภทเพลง จึงได้รับความนิยมตามไปด้วย โดยมีปัจจัยด้านพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไปของคนรุ่นใหม่ รวมถึงแต่ละค่ายเพลงต่างหากลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ เป็นตัวผลักดัน และส่งเสริมกับแอพพลิเคชั่นดังกล่าวด้วย”
“และในปี 2555 นี้ แนวโน้มความนิยมของแอพพลิเคชั่นประเภทเพลงเพิ่มสูงขึ้นเป็นอย่างมากในประเทศไทย อย่าง AIS Music Store ที่เปิดให้บริการไปเมื่อตุลาคม 2554 เป็นแอพพลิเคชั่นที่ให้คุณโหลดเพลงทุกประเภทได้แบบไม่จำกัด ทั้งเต็มเพลงและมิวสิควีดีโอ จากทุกค่ายเพลงในประเทศไทย พร้อมทั้งสามารถแชร์เพลงโปรดให้เพื่อนๆ ผ่านทาง Facebook และ Twitter อีกทั้งอัพเดตข่าวคราวความเคลื่อนไหวในวงการเพลงได้ก่อนใคร ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากลูกค้าคอเพลง โดยมีปริมาณดาวน์โหลดเพลงแล้วกว่า 1 ล้านเพลง ทำให้เห็นได้ว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคในการฟัง โหลด แชร์ content ต่างๆจากแอพพลิเคชั่นนี้ ผ่านหน้าจอโทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต กำลังเป็นที่น่าจับตามองเป็นอย่างมากในพ.ศ.นี้”

“โดยมองว่าปัจจัยที่ทำให้บริการประเภทดิจิตอลมิวสิคอย่าง AIS Music Store ประสบความสำเร็จ เนื่องจาก มีเพลงที่หลากหลาย โดยมีเพลงไทยจากทุกค่ายเพลงดัง รวมทั้งเพลงสากล เค-ป็อป และเอเชียน- ป็อป รวมกว่า 30,000 เพลง รวมถึงมีโมเดลของการคิดค่าบริการที่ง่ายและคุ้มค่าที่สุดสำหรับลูกค้า ทั้งนี้ โดยเฉลี่ยต่อท่านจะดาวน์โหลดเพลงประมาณ 14 เพลง ซึ่งใช้ปริมาณดาต้าประมาณ 100MB หรือมากกว่า ดังนั้นโมเดลที่ดีที่สุด คือการเหมารวมค่าบริการเชื่อมต่อดาต้ารวมอยู่ในแพ็คเกจเลย ไม่ต้องจ่ายค่าเชื่อมต่อดาต้าเพิ่มอีก ทำให้ลูกค้าหมดกังวลเวลาต้องสตรีมมิ่งเพื่อดาวน์โหลดเพลงมาเก็บไว้ที่แอพฯ”

และล่าสุด เพื่อเป็นการขยายตลาดดิจิตอลมิวสิค และเพิ่มทางเลือกที่หลากหลายให้ลูกค้าได้เลือกฟังเพลงได้ตาม Lifestyle เอไอเอส จึงได้จับมือกับค่ายเพลงอินเตอร์ชั้นนำอย่าง Sony Music นำเพลงสากลต่างประเทศจากศิลปินสุดฮ็อต มาเอาใจลูกค้าคอเพลงสากล ให้ได้สนุกไปกับโลกแห่งเสียงเพลงในแบบของคุณได้อย่าง ไม่จำกัด ผ่านแอพพลิเคชั่น AIS Music Store โดยลูกค้าเอไอเอสสามารถดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่น AIS Music Store ได้ฟรี เพียงกด *900 แล้วโทรออก และสมัครบริการโทร. *1525 พร้อมร่วมสนุกกับกิจกรรม “2PM on AIS Music Store ลัดฟ้าสู่ญี่ปุ่น” ซึ่งจัดขึ้นเพื่อตอบแทนลูกค้าเอไอเอสที่โหลดเพลงของศิลปิน 2PM หรือเพลงของศิลปินอื่นๆ จาก ค่าย Sony Music ใน AIS Music Store ทั้งเต็มเพลงและมิวสิควีดีโอ ได้รับรางวัลชมคอนเสิร์ตสุดยิ่งใหญ่แห่งปีของศิลปิน 2PM พร้อมแพ็คเกจทัวร์ที่ประเทศญี่ปุ่นฟรี! กับตู่-ภพธร สุนทรญาณ ศิลปินชื่อดังจากค่าย Sony Music ลูกค้าเอไอเอสสามารถร่วมกิจกรรมได้ตั้งแต่วันนี้ – 10 พฤษภาคม 2555 ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมที่ www.ais.co.th/musicstore/

ด้านคุณภัทรา บุศราวงศ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท Sony Music กล่าวว่า “งานนี้เป็นการร่วมมือกันระหว่าง โซนี่ มิวสิค และทาง เอไอเอส ที่นอกจากจะจัดเพลงสากลให้แฟนๆที่ชื่นชอบและรักเสียงเพลงได้โหลดกันอย่างจุใจ ทั้งเพลงไทย, เอเชี่ยนและเพลงสากล แบบไม่จำกัด แล้ว ยังมีความพิเศษเพิ่มเติม เพื่อลูกค้าเอไอเอสเท่านั้นกับการได้สิทธิ์ลุ้นบินลัดฟ้าไปชมคอนเสิร์ตของ 6 หนุ่ม วง 2PM กันสดๆถึงประเทศญี่ปุ่น พร้อมศิลปินร่วมทริปสุดหล่ออย่าง ตู่-ภพธร ที่ว่ากันว่าเป็นสุดยอดคอนเสิร์ตที่ใช้ระยะเวลาในการขายบัตรเพียงไม่นานก็หมดเกลี้ยง!! ทั้งนี้เชื่อมั่นเป็นอย่างยิ่งถึงความเป็นพันธมิตรระหว่างโซนี่ และ เอไอเอส ที่จะทำให้ตลาดดิจิตอล มิวสิค มีการเติบโตได้อย่างต่อเนื่องสอดคล้องกับแนวทางของโซนี่อย่างแน่นอน”

View :1961

อาร์เอส ดิจิตอล ส่งกลยุทธ์เด็ดแห่งปี The year of “Social Music Experience” เปิดประสบการณ์ทางดนตรีรูปแบบใหม่ช่วงชิงมาร์เก็ตแชร์ พร้อมเดินหน้าทำการตลาดทุกช่องทางแบบ 360 องศา หวังเข้าถึงผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์เทรนที่ชื่นชอบความทันสมัย และเปิดใจรับสื่อดิจิตอลให้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน มั่นใจสามารถดันรายได้สายงานธุรกิจดิจิตอลให้ทะลุ 500 ล้านบาท ในปี 2012

นายอภิชาติ์ หงษ์หิรัญเรือง รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานธุรกิจดิจิตอล บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าปัจจุบันตลาดดิจิตอล มิวสิค ในต่างประเทศเริ่มปรับตัวไปในทิศทางที่ดีขึ้น การเติบโตทางด้านเทคโนโลยีที่เอื้ออำนวยต่อการให้บริการดิจิตอลมิวสิค ไม่ว่าจะเป็นโมบายอินเตอร์เน็ตความเร็วสูง (3G) รวมถึงการคิดค่าบริการเพลงรวมกับค่าบริการโทรศัพท์ (Single Bill Payment) นับเป็นปัจจัยสำคัญและเป็นตัวขับเคลื่อนธุรกิจเอ็นเตอร์เทนเมนต์ในต่างประเทศ ไปสู่การฟังเพลงผ่านอินเตอร์เน็ตในรูปแบบ Music Streaming (มิวสิค สตรีมมิ่ง) บนโทรศัพท์มือถือ ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย สามารถเลือกเพลงฮิตมาฟังได้แบบไม่จำกัด ทุกที่ทุกเวลา ซึ่งจะเป็นทางออกในการแก้ปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ได้เป็นอย่างดี จึงทำให้ตลาดรวมดิจิตอล มิวสิค ในต่างประเทศ ขับเคลื่อนต่อไปได้ และเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่กำลังจะเข้ามาในประเทศไทย สำหรับตลาดดิจิตอล มิวสิค ในบ้านเรายังคงอยู่ในภาวะที่ทรงตัว เนื่องจากปัจจัยต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเศรษฐกิจ ค่าครองชีพ ที่ส่งผลให้การใช้งานค่าโทรศัพท์แต่ละครั้งต้องคุ้มค่าอย่างสูงสุด รวมถึงความพร้อมด้านเทคโนโลยี 3G ยังไม่สมบูรณ์ โดยในปี 2012 คาดว่าตลาดรวมดิจิตอล

มิวสิค จะมีมูลค่า 1,300 ล้านบาท แบ่งได้เป็นมูลค่าตลาดดาวน์โหลดเสียงรอสาย 77 % และมูลค่าตลาดจากการดาวน์โหลดเพลง 23% ซึ่งจะเห็นได้ว่าทรงตัวมาจากปีก่อน

ในปี 2012 อาร์เอส ดิจิตอล จึงเดินหน้าธุรกิจด้วยกลยุทธ์ The year of “Social Music Experience“ โดยเลือกหยิบเอาไลฟ์สไตล์ของลูกค้าดิจิตอลที่ชื่นชอบการแชร์ มิวสิคคอนเทนต์ผ่านระบบโซเชียลเน็ตเวิร์คมาเป็นหัวใจในการวางแผนสินค้าและช่องทางจำหน่ายแบบ 360 องศา ซึ่งมั่นใจว่าจะสามารถตอบโจทย์ทุกพฤติกรรมของลูกค้าในยุคนี้ หวังช่วงชิงมาร์เก็ตแชร์ท่ามกลางตลาดรวมที่ทรงตัว ด้วยการวางแผนธุรกิจบนพื้นฐานของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เกิดขึ้นแล้วในปัจจุบัน ได้แก่ เมื่อผู้ชมรับชมคอนเทนท์แล้วเกิดความสนใจ จะมีการนำไปบอกต่อและแชร์ความคิดเห็นผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์คของตนเอง เพื่อให้ครอบคลุมพฤติกรรมของลูกค้าดังกล่าว ในปีนี้ อาร์เอส ดิจิตอล ได้วางกลยุทธ์ทั้งหมด 3 ส่วน ได้แก่

1. การวางแผนร่วมกับธุรกิจเพลง ในการแชร์ข้อมูลพฤติกรรมลูกค้าและแนวโน้มตลาดดิจิตอล เพื่อนำไปสู่การผลิตคอนเทนท์เพลง รวมถึงแผนการโปรโมตที่ตรงตามความสนใจของตลาด

2. การสื่อสารผ่าน “ช่องทางการขาย” บน Social Media ที่ทางอาร์เอสดูแลทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Twitter, Web Community ต่างๆ ไปจนถึง Youtube เพื่อให้ลูกค้าเกิดการบอกต่อบน Social Media ดังกล่าว และนำลูกค้าไปถึงหน้าร้านขายคอนเทนท์เพลงนั้นๆได้

3. การวางช่องทางการจัดจำหน่ายดิจิตอล คอนเทนท์แบบ 360* (Digital Distribution 360*) ผ่านทั้งลูกค้าของอาร์เอส และลูกค้าของคู่ค้า(Partner) โดยกระจายช่องทางจำหน่ายเข้าไปเข้าถึงลูกค้าให้มากที่สุด แทนการให้ลูกค้าเข้ามาหาเพียงอย่างเดียว ได้แก่

3.1 Music Storefront : ช่องทางที่อาร์เอสสื่อสารถึงลูกค้าโดยตรง ผ่านบริการ *339 , *223 , RS Call Center , Website และ Mobile Application ที่จะกำลังจะเปิดตัว

3.2 Mobile Operator : ช่องทางดาวน์โหลดผ่านโอเปอเรเตอร์ค่ายต่างๆ รวมถึงการร่วมทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดร่วมกัน

3.3 Mobile Device : การทำตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือยี่ห้อต่างๆที่รองรับคอนเทนท์ อาทิ การวางไอคอนสำหรับการดาวน์โหลดเพลงของอาร์เอสในเครื่องโทรศัพท์นั้นๆ

3.4 Business Partner : อาทิ ห้างสรรพสินค้า ร้านอาหาร โรงภาพยนต์ ก็อาจจะใช้เป็นจุดเติมเพลงได้ ซึ่งเป็นแผนที่เราจะเดินต่อไปในอนาคต

นอกจากนี้ ยังมีการเดินกลยุทธ์คู่ขนานกับแนวคิด Flexible price policy ( แฟล็กซิเบิ้ล ไพรซ์ โพลิซี ) คือการกำหนดราคาขายที่หลากหลายและมีความแตกต่างกันในแต่ละช่องทางและกลุ่มลูกค้า ที่เราจะเดินหน้าควบคู่กันไปอีกด้วย

นอกจากนั้นในช่วงไตรมาส 2 ของปีนี้ อาร์เอส ดิจิตอล มีแผนจะเปิด Mobile Application เป็นของตัวเอง เพื่อเปิดช่องทางหน้าร้านใหม่ในการเข้าถึงเพลงอาร์เอสในรูปแบบ Music Streaming ด้วยวิธีง่ายๆ เพียงสมัครบริการ ก็สามารถจะเลือกฟังเพลงที่ชื่นชอบ แล้วใส่ไปยัง Playlist ได้ตามต้องการ รวมทั้งสามารถแชร์ทุกการฟังออกไปยัง โซเชียลเน็ตเวิร์ค ได้อีกด้วย เป็นทางเลือกในการฟังเพลงง่ายๆที่จะทำให้คุณเลือกฟังเพลงโปรดได้ทุกที่ทุกเวลา เนื่องจากในปัจจุบันการเติบโตของเทคโนโลยี โดยเฉพาะ Smart Phone ก็กำลังเป็นที่นิยม อีกทั้งยังมีราคาที่ถูกลงมากเมื่อเทียบกับสมาร์ทโฟนรุ่นแรกๆ กับราคาเริ่มต้นเพียงไม่กี่พันบาทก็สามารถเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนได้แล้ว ทำให้โอกาสของ Mobile Application ในรูปแบบ Music Streaming สามารถเกิดขึ้นได้ในประเทศไทย ในขณะที่การประมูล 3 G ก็ใกล้จะสำเร็จย่อมส่งผลดีกับธุรกิจโดยรวม โดยเฉพาะสายงาน ดิจิตอล มิวสิค ที่ยังมีโอกาสยกระดับและเติบโตแบบก้าวกระโดด ซึ่งเป็นข้อดีจากการพัฒนาของเทคโนโลยีในปัจจุบัน

” ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาอาร์เอส ดิจิตอล ดำเนินธุรกิบนความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก โดยไม่ได้ยึดติดกับเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว แต่จะต้องเดินหน้าควบคู่กันไป เราไม่เคยหยุดนิ่งหากแต่จะเร่งพัฒนาตัวเอง เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เราจึงต้องมองหาโอกาส และปรับตัวอยู่เสมอเช่นกัน และด้วยกลยุทธ์ The year of “Social Music Experience” และการทำตลาดแบบ 360 องศา ที่เราจะเดินในปีนี้ เชื่อว่าจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งและหนุนให้รายได้ในปี 2012 เป็นไปตามเป้า 500 ล้านบาท ได้อย่างแน่นอน ” นายอภิชาติ์ กล่าวทิ้งท้าย

View :2076