ITBiz | lekasina.com

ย้ำแนวคิด “Brother Multi Save Multifunction” คาดดันยอดขายปี 2554 เพิ่ม 15%

บราเดอร์ ตอบโจทย์ลูกค้ายุคประหยัดทุกกลุ่มตลาด ด้วยการเปิดตัวมัลติฟังก์ชั่นแบบมัลติเซฟ 5  รุ่นใหม่ DCP-7055, DCP-7060D, MFC-7360, MFC-7470D และ MFC-7860DW ที่มาพร้อมความประหยัดแบบสุดคุ้ม ประกอบด้วย Save Paper, Save Toner, Save Energy, Save Space, Save Time และที่สำคัญที่สุดคือ Save Money ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 5,490 บาทเท่านั้น ซึ่งถือเป็นการรุกตลาดครั้งใหญ่สุดเท่าที่เคยมีมา หลังปิดฉากปีงบประมาณที่ผ่านมา สามารถสร้างอัตราการเติบโตในกลุ่มธุรกิจพริ้นเตอร์ได้สูงถึง 20% ส่งผลให้บราเดอร์ ประเทศไทยเป็นประเทศที่มียอดขายพริ้นเตอร์สูงสุดในอาเซียน
มร.ทาคาโอะ ชิมา กรรมการผู้จัดการ บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) ผู้นำด้านเทคโนโลยีเครื่องพิมพ์ ที่ครอบคลุมถึงการพิมพ์ที่เหมาะตั้งแต่ผู้ใช้ตามบ้าน สำนักงานขนาดกลางและย่อม ไปจนองค์กรขนาดใหญ่ เปิดเผยล่าสุดว่า ในปี 2553 บราเดอร์ ประเทศไทย สามารถสร้างยอดขายพริ้นเตอร์ให้กับบราเดอร์มากที่สุดในอาเซียน ด้วยสัดส่วนมากกว่า 30% ของยอดขายรวม  โดยยอดขายรวมในปีงบประมาณ 2553 (เมษายน 2553– มีนาคม 2554) เพิ่มขึ้นจากปีงบประมาณ 2552 ประมาณ 20% ส่งผลให้บริษัทฯ เกิดความเชื่อมั่นและวางกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการเติบโตในปีงบประมาณ 2554 กว่า 15% จากปี 2553

ด้านนายธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขายและการตลาด บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) เปิดเผยเพิ่มเติมว่า ในปีนี้ บราเดอร์ วางแผนที่จะรุกตลาดพริ้นเตอร์แบบเต็บสูบ โดยในส่วนของกลุ่มเป้าหมายก็จะเน้นขยายฐานจากเดิมที่เน้นเจาะตลาดกลุ่ม SMEs และราชการไปสู่ กลุ่มตลาดใหม่ ได้แก่ กลุ่ม SOHO (Small Office & Home Office) และกลุ่มที่เป็นในรูปขององค์กร มากยิ่งขึ้น เพราะต้องการความคุ้มค่าคู่คุณภาพเป็นปัจจัยหลัก ควบคู่ไปกับเพิ่มการรุกตลาดต่างจังหวัด โดยจะเพิ่มสัดส่วนของตลาดต่างจังหวัดขึ้นเป็น 35% เพราะยังมีศักยภาพการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง เพิ่มทางเลือกใหม่ด้านผลิตภัณฑ์ภายใต้แนวคิด “Brother Multi Save Multifunction” ที่รวมเอาความประหยัดแบบสุดคุ้มไว้ที่เดียว ผ่านมัลติฟังก์ชั่น 5 รุ่นใหม่

และในปีนี้ บราเดอร์ ได้วางกลยุทธ์ด้านการตลาดแบบครบวงจร ทั้งนี้ กลยุทธ์ด้านการตลาดและการขาย ได้มีการเพิ่มประสิทธิภาพผ่านคอร์สการอบรมการขายในแบบเฉพาะ ผ่านโครงการ Sale Excellent เพื่อเน้นไปที่การพัฒนาประสิทธิภาพในงานขายให้กับพนักงานขายของบริษัทและร้านค้า มีการเพิ่มกิจกรรม  ทางการตลาดเพื่อเพิ่มการรับรู้ให้แก่กลุ่มคนทั่วไป ไม่ว่าจะเป็น Above the Line และ Below the Line กิจกรรมออนไลน์ Social Media การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย รวมไปถึงการทำ Music Marketing  ด้านกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ บราเดอร์เน้นการเปิดตัวสินค้าใหม่โดยโฟกัสไปที่กลุ่มเลเซอร์ พริ้นเตอร์ ด้วยการเปิดตัว Mono Laser Printer ราคาประหยัดไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ด้านกลยุทธ์บริการหลังการขาย ซึ่ง  บราเดอร์ประสบความสำเร็จในการเป็นแบรนด์เดียวในกลุ่มผลิตภัณฑ์พริ้นเตอร์ที่มีศูนย์บริการครอบคลุมครบทั่วประเทศ โดยมีจำนวนศูนย์บริการมาตรฐานทั้งหมด 148 ศูนย์ ในปีนี้ บราเดอร์ จึงต่อยอดความสำเร็จด้วยการเปิดตัวโครงการ Brother Service Excellence เพื่อพัฒนาบริการหลังการขายสู่ความเป็นเลิศ   โดยมีเป้าหมายในการสร้างความพึงพอใจของลูกค้าให้มากที่สุด

ทั้งนี้ บราเดอร์ เริ่มต้นปีงบประมาณ 54 ด้วยการเปิดตัวมัลติฟังก์ชั่นแบบมัลติเซฟ 5 รุ่นใหม่ ประกอบด้วย DCP-7055, DCP-7060D, MFC-7360, MFC-7470D และ MFC-7860DW ที่มาพร้อมความประหยัดแบบ สุดคุ้ม อาทิ Save Paper, Save Toner, Save Energy, Save Space, Save Time และที่สำคัญที่สุดคือ  Save Money ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 5,490 บาท เพื่อเน้นเจาะกลุ่ม SOHO โดยได้จัดงานเปิดตัวอย่างเป็นทางการ พร้อมเชิญคุณกันต์ กันตถาวรและคุณพิมพ์มาดา หรือพิมพ์ซาซ่า ซึ่งเป็นผู้มีชื่อเสียงและเป็น คนรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จในการประกอบธุรกิจ SME และมีตัวแทนจากองค์กรคือ เรืออากาศเอก สัทธา สุภาพ บริษัท ปิโตรเลียมไทย คอร์ปอเรชั่น จำกัด

ทั้งนี้ภายในงานยังได้รับเกียรติจาก SME Guru ชื่อดังจากรายการ SME ตีแตก อาจารย์ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย มาเผย กลยุทธ์สู่ความสำเร็จของ SME และธุรกิจ   อีกด้วยMono Laser Multifunction 5 รุ่นมีดังนี้: DCP-7055 ราคา 5,490 บาท มีคุณสมบัติการพิมพ์ สแกน และถ่ายเอกสารในเครื่องเดียว (3-in-1) ความเร็วในการพิมพ์และถ่ายเอกสาร 20 แผ่นต่อนาที อีกทั้งยังประหยัดต้นทุนการพิมพ์ด้วยตลับผงหมึกราคา 690 บาทที่จัดได้ว่าถูกที่สุดในตลาด DCP-7060D ราคา 6,490 บาท มีคุณสมบัติการพิมพ์ สแกน ถ่ายเอกสารในเครื่องเดียว (3-in-1) ความเร็วในการพิมพ์และถ่ายเอกสาร 24 แผ่นต่อนาที โดดเด่นด้วยฟังก์ชั่นพิมพ์ 2 หน้าอัตโนมัติ MFC-7360 ราคา 6,990 บาท มีคุณสมบัติการพิมพ์ สแกน ถ่ายเอกสาร แฟกซ์และพีซีแฟกซ์ (5-in-1) ความเร็วในการพิมพ์และถ่ายเอกสาร 24 แผ่นต่อนาที ฟังก์ชั่นพีซีแฟกซ์เพื่อลดการเกิดจั๊งค์แฟกซ์ (Junk Fax) MFC-7470D ราคา 8,490 บาท มีคุณสมบัติการพิมพ์ สแกน ถ่ายเอกสาร แฟกซ์และพีซีแฟกซ์ (5-in-1) ความเร็วในการพิมพ์และถ่ายเอกสาร 26 แผ่นต่อนาที สามารถพิมพ์เอกสารแบบ 2 หน้าอัตโนมัติ มาพร้อมหูฟังโทรศัพท์ข้างตัวเครื่อง MFC-7860DW ราคา 9,490 บาท มีคุณสมบัติการพิมพ์ สแกน ถ่ายเอกสาร แฟกซ์ และพีซีแฟกซ์ (5-in-1) ความเร็วในการพิมพ์และถ่ายเอกสาร 26 แผ่น ต่อนาที โดดเด่นด้วยความสามารถพิมพ์เอกสาร  2 หน้าอัตโนมัติและช่วยประหยัดพื้นที่ด้วยระบบ Wireless network

“การเปิดตัวมัลติฟังก์ชั่นแบบมัลติเซฟ 5 รุ่นใหม่ของบราเดอร์ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกหนึ่งครั้งที่สร้างความคึกคักให้แก่ตลาดเมืองไทย โดยเราคาดว่าด้วยความเป็นแบรนด์แห่งผู้นำ และการวางกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจรและตอกย้ำแนวคิดทางการตลาดที่ว่า “Brother Multi Save Multifunction” จะทำให้เราสามารถครองความเป็นเจ้าตลาดไว้ได้อย่างแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจต่างๆ ในประเทศไทยยังคงต้องใช้การพิมพ์เป็นส่วนประกอบสำคัญในการทำงานอยู่ ไม่ว่าจะเป็นการพิมพ์งานเอกสารต่างๆ ซึ่งบราเดอร์ มองว่าตลาดยังมีการแข่งขันกันสูง แต่เรายังคงพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ตอบโจทย์ทั้งการใช้งานของลูกค้าในกลุ่มต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มองค์กร กลุ่ม SME SOHO ทั้งพัฒนาทางด้านฟังก์ชั่นให้เข้ากับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไป เช่น ระบบไร้สายและการพิมพ์ผ่านสมาร์ทโฟน เป็นต้น” นายธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ กล่าวสรุป